ภาษีศุลกากรจะเร่งให้โตโยต้า มอเตอร์ ผู้ผลิตรถยนต์รายใหญ่ที่สุดของโลกแทบไม่ได้ปรับขึ้นราคาในสหรัฐฯ เลย แม้ว่าประธานาธิบดีทรัมป์จะเรียกเก็บภาษีนำเข้ารถยนต์ถึง 25% ก็ตาม หากโตเกียวไม่สามารถหาทางรอดได้ ผู้ผลิตที่มีอัตรากำไรน้อยกว่าก็จะดิ้นรนเพื่อเลียนแบบบริษัทมูลค่า 222,000 ล้านดอลลาร์แห่งนี้ และอาจสูญเสียส่วนแบ่งการตลาดอย่างรวดเร็ว
โตโยต้ากล่าวในเดือนนี้ว่าบริษัทจะปรับขึ้นราคารถยนต์บางรุ่นที่จำหน่ายในประเทศโดยเฉลี่ย 270 ดอลลาร์สหรัฐฯ ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของการปรับราคาปกติ โดยข้อมูลของ Visible Alpha ระบุว่าราคาดังกล่าวคิดเป็นเพียง 0.7% ของราคาเฉลี่ยต่อหน่วยของรถยนต์โตโยต้าที่จำหน่ายในอเมริกาเหนือสล็อต